Это интересно
для всех, кому интересен здоровый спорт и физические упражнения

16 Дек 2018

Кроссовки Найк — лучший выбор во все времена

Кроссовки Найк

Компания Nike сегодня наравне с Adidas господствует в мире спортивной экипировки. А если быть откровенным, то Nike даже превосходит немецкую марку. Сейчас кроссовки Nike пользуются огромной популярностью и практически каждый интернет магазин, который предлагает кроссовки Найк, имеет успех, так как продает лучшие кроссовки в мире и спрос на них есть всегда.

Фил Найт — спортсмен-предприниматель

Но были времена, когда основатель компании Фил Найт с благоговением смотрел на кроссовки Adidas, которые были в прошлые годы настоящей роскошью для американских спортсменов.

Найт был бегуном и отлично знал, как кровоточат ноги после соревнований, проведенных в обычных американских кроссовках. Но на немецкое качество денег у спортсменов-любителей не было (для сравнения — кроссовки Adidas в США стоили в шестидесятые годы в среднем 30 долларов, а обычные американские всего 5).

Именно такая ситуация привела Фила Найта и его друга Билла Боуэрмана к мысли о том, что они могли бы создать свою марку кроссовок. Американских качественных кроссовок по доступной цене. Весь вопрос заключался в том — как это сделать?

Собственно, американская спортивная обувь того времени не впечатляла своим качеством, но зато была приятна в цене. Немецкие кроссовки от Puma или Adidas были настоящей роскошью для спортсменов любителей, одним из которых и был Фил Найт. Он всю жизнь пытался стать успешным бегуном на короткие дистанции, но судьба раз за разом разочаровывала его. Звездой спорта Найт не стал. А стал одним из самых богатых людей Америки, что тоже не так уж плохо.

Билл Бауэрман — друг Фила, работал тренером по легкой атлетике в Университете штата Орегон и не меньше Найта разбирался в том, какими должны быть качественные кроссовки. Идея молодых предпринимателей заключалась в том, чтобы разрабатывать модель в США, производить их в дешевых азиатских странах (на тот момент речь шла о Японии), и продавать конечный результат по всему миру. Начать, конечно, они планировали с США. Их план состоял в том, чтобы делать кроссовки не хуже, чем у Adidas, но продавать их дешевле. И они могли это делать. Они нашли слабость в силе лидера. Adidas и Puma производили свою продукцию внутри Германии, где рабочая сила была на порядок дороже азиатской. Этим и воспользовались американские предприниматели.

Собственно, организовать все это Найт и Бауэрман могли без проблем. Оба имели отличное образование, а в Найта еще и была степень MBA. В 1963 году Фил Найт отправляется в Японию, где он заключает контракт с фабрикой Onitsuka на поставку в США их знаменитых олимпийских кроссовок. Интересно при этом то, что во время переговоров Найт вел дела от несуществующей американской фирмы, которую интересовало партнерство с японцами. Фирма называлась Blue Ribbon Sports. Контракт был заключен и Найт начал торговать японскими кроссовками в США. Как обычный коммерсант. Он возил партии кроссовок в своем микроавтобусе, останавливался на улице и организовывал торговлю. Ему было 26 лет. И торговля приносила удовольствие.

Рождение компании Nike

К 1964 году Бауэрман и Найт уже продали кроссовок более чем на 8000 долларов. В этом году они наняли первого сотрудника. Им стал менеджер по продажам Джефф Джонсон. Ну а через год в компании появилась ее нынешнее имя — Nike. Считается, что идея назвать так компанию пришла как раз Джеффу Джонсону, когда он увидел греческую богиню во сне. Так троица и решила назвать свое детище — Nike, в честь богини Ники (символизирует победу).

Продажи росли с каждым годом. И хотя компания все еще не хватала звезд с неба, ее рост все равно впечатлял. Хотя он и не был молниеносным, таким как тот, который покажет через несколько десятилетий спустя детище Ларри Пейджа и Сергея Брина — Google.

Nike получила свой знаменитый логотип

В 1971 году произошло эпохальное событие, которое изменило лицо бренда. Студентка Портлендского университета Каролин Дэвидсон создала легендарный логотип компании. Всего за 30 долларов. Впрочем, основатели оценят ее вклад позднее, когда фирма вырастет, Фил Найт пригласит Каролину на ужин, на котором подарит ей конверт с некоторым количеством акций компании и статуэткой логотипа Nike с бриллиантами. Этот человек умеет благодарить!

Сегодня логотип Nike известен на весь мир. А по многим исследованиям он вообще является самым известным. Может так оно и есть. В любом случае, еще до того как Фил пригласил Каролину в ресторан, произошло, пожалуй, самое значительное событие в истории компании. Билл Бауэр пришел к идее кроссовок с «вафельной» подошвой. К этой идее он пришел сидя на своей кухне и любуясь вафельницей своей жены. Основатели все время подумывали о том, как можно улучшить проект. Они работали над Nike уже 10 лет. Было продано кроссовок более чем на 1000000 долларов. Но чистая прибыль до сих пор была крайне низкой. Так, сидя на кухне, Бауэр подумал — а почему бы не поставить на кроссовки «вафельную» подошву?

«Вафельки» от Nike

Так появился гениальное изобретение — рифленая подошва в кроссовках. Она позволяла, во-первых, уменьшить вес обуви, а во-вторых, увеличить толчок, осуществляемый спортсменом во время бега. Это была революция. Через 10 лет после основания начался стремительный рост Nike.

Правда, стоит отметить, что здесь дело не обошлось и без удачи. Именно в это время в стране начался спортивный бум, бум на фитнес. Кроссовки разбирали как горячие пирожки. И в 1979 году происходит эпохальное событие — компания Nike обходит Adidas, занимая 50% долю на рынке кроссовок. Но это было только начало. Adidas переживал не лучшей период в своей истории, а потому у Nike было время на то, чтобы развить свой успех. И в компании воспользовались этой возможностью.

Nike — конвейер инноваций в мире кроссовок

В 1979 году компания Nike предлагает еще одну инновацию. В этом году в Nike пришел авиаинженер Фрэн Руди, который предложил компании свою технологию, способную создать такую ​​амортизацию обуви Nike, которая позволила бы ему служить очень долгое время. Сначала в Nike ему просто отказали. Во многом потому, что Руди был типичным ученым и не смог внятно рассказать руководству Nike, что он хочет им продать, и как это поможет им продавать больше кроссовок. И в саму технологию не особо верил директор по корпоративной стратегии Nike Фрэнк Пэрис. Руди обратился после Nike к конкурентам компании, которые тоже ответили твердым «нет». Именно тогда он снова посетил стены Nike, но на этот раз был куда более настойчивым. С ним начали сотрудничать.

Так на свет появилась Nike Air. Встроенная в кроссовки воздушная подушка действительно увеличивала срок службы кроссовок. Фрэнк Пэрис оправдал надежды, возложенные на него при заключении контракта. Три года спустя Nika внесет в мир спортивной обуви еще одну инновацию — на этот раз на маркетинговой арене.

Nike — символ мирового спорта

Это был 1985 год. Компания Nike активно спонсировала многих баскетболистов NBA. Но именно в этом году она заключила контракт с молодым дарованием.

Его воздушность станет мировой легендой в следующие 10 лет, и покорит весь мир, играя в кроссовках Nike. Рекламируя кроссовки Nike. Собственно, контракт с Джорданом был заключен как раз вовремя, так как продажи продукции падали. Компания изменила себя, начав ориентироваться не на спортсменов, а на обычную модную обувь. Потребителям это не понравилось, и они наказали Nike. Продажи падали, бренд терял свой спортивный дух, который так ценили клиенты. Впрочем, в Nike сумел вернуть его, благодаря Майклу Джордану.

Джордан не только рекламировал Nike. Он еще и играл только в кроссовках специально разработанных под него, которые назывались Air Jordan. Они были черно-красного цвета, запрещенного NBA. Но это не могло остановить Майкла. За каждую игру, проведенную в своих Air, Джордан платил тысячу долларов штрафа. Копейки для такой звезды.

Nike стала символом мирового спорта. По баскетболом была Олимпиада, бейсбол, хоккей, гольф и другие виды спорта. Проблемы были только с футболом. Здесь всегда царил Adidas. Сколько Nike не пытается свергнуть с вершины Олимпа немцев, пока не получается. Хотя говорить о том, что позиции компании слабы в футболе не приходится. Nike является спонсором победителя Лиги Чемпионов этого года — английского клуба Манчестер Юнайтед. В девяностые годы в компании произошло много изменений. Во-первых, была реконструирована ее организация. Появились независимые подразделения, отвечающие за тот или иной вид спорта.

Компания продолжила не просто давать активную рекламу, но и участвовать в разного рода мероприятиях, в том числе и в сети интернет. Именно Nike учредила один из самых известных в мире уличных футбольных турниров — Joga Bonito. При этом компания активно работает в сети интернет, разрабатывая многочисленные социальные сети в своих турниров, или к конкретным видам спорта.

Так, Nike создала социальную сеть, посвященную баскетболу. Кроме того, компания пытается быть на гребне волны. Сегодня в Nike используют на полную катушку новомодный тренд под названием hand-made, когда потребитель хочет создать товар своими руками. Он может сделать это на одном из сайтов компании. Конечно, при этом можно будет и заказать модель кроссовок, созданную своим воображением. Кроме того, в XXI веке компания заключила контракт с Apple, по условиям которого два гиганта начали выпускать набор Nike iPod, в котором плеер был связан с кроссовками, благодаря чему мог сообщать владельцу статистические данные о пробежке.

Nike продолжает и сегодня спонсировать знаменитых спортсменов, устраивать свои спортивные мероприятия и разрабатывать революционную обувь для занятий спортом. В компании считают, что если у человека есть тело, то он в любом случае атлет.



СМОТРИТЕ ТАКЖЕ

С уважением, Конев Константин

Все статьи блога


Сегодня этот блог читает уже более 500 человек Начните читать и Вы!

Комментариев нет к статье
Оставить комментарий

© 2013-2019 sport-kosa.ru Спорт-блог Конева Константина

Дорогие посетители! Я почти каждый день тружусь над своим блогом.
У меня огромная человеческая просьба - не воруйте мой контент.
Благодарю за понимание!

#